貫徹防震之本質的態度持續支撐著G-SHOCK
「我聽說伊部菊雄正在進行永遠摔不壞手錶的實驗，聽起來很有趣，所以我也參加了。那是1981年的夏天。」當年還是商品企劃的增田物一回憶道，他現在已經是CASIO開發部門的部長。以伊部、增田、還有產品設計者、同時也是G-SHOCK命名之父的二階堂隆為中心，成立了由一群全部都是20幾歲的年輕開發者組成的專案小組「PROJECT Team Tough」，開始研發獨一無二的「防震手錶」。他們的目標是研發出一款使用順手、不怕受傷，同時又能表現出像牛仔褲生活型態的錶款。
「反正我們要開發的是前所未有的錶款，根本不知道它的抗衝擊程度需要多強大。因此我們選擇在海邊來回拖曳測試它的防沙性能，並且比照機車的耐久規格進行震動實驗。」
經過嚴格的試驗後，第一代的G-SHOCK錶款DW-5000雖然在1983年上市，但G-SHOCK不只是手錶、更是ㄧ款”生活型態工具”的魅力，消費者尚未感受到。「當時真的很心寒呢。直到我們聽說G-SHOCK在美國大受歡迎的時候，那種感覺真是欣喜若狂。」在美國被認同的G-SHOCK，以逆向輸入日本的型態成功突破僵局。
「1991年左右日本的市場也開始有動靜。當初是以街頭文化流行的一部份而成為話題，但是在參與這個趨勢的同時卻不局限於ㄧ昧迎合，我們仍然貫徹追求符合G-SHOCK耐衝擊風格的策略。」
G-SHOCK受到廣泛支持至今已經25年，並且已經昇華成一種文化的層次，這是因為它並未追隨流行，而且沒有迷失耐衝擊這個任何時代都有需求的『普遍價值』。正因如此，對於了解過去的世代能提供恆常不變的價值，而經過25年產生出來的價值對於年輕族群也能得到再次的好評。
希望G-SHOCK能夠成為”手錶界的長賣商品”繼續下去呢」大聲宣示的增田此時的表情充滿著自信。
